作者： 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 更新時(shí)間：2014-11-19 16:21:10 瀏覽次數(shù)：1767次
田子坊的古老風(fēng)貌、新天地的洋派氣息、“世博源”的空中走廊……在自然旅游資源相對(duì)匱乏的上海，創(chuàng)意旅游正成為上海推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的新常態(tài)。
一組數(shù)據(jù)可以說(shuō)明。上海市旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶長(zhǎng)假7天，上海累計(jì)接待觀光游客881.25萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入82.60億元，同比分別增長(zhǎng)15.8%和10.5%，刷新歷年黃金(1144.80, -0.90, -0.08%)周紀(jì)錄，堪稱“史上最熱黃金周”。除名聲在外的傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)外，田子坊、世博源等地也游客甚眾，其中，上海世博園區(qū)首先開(kāi)發(fā)成熟的“世博源”，今年國(guó)慶期間日均客流超過(guò)30萬(wàn)人次，再現(xiàn)2010年世博會(huì)期間的盛況。
田子坊、世博園這類景點(diǎn)對(duì)游客大眾的吸引力，主要來(lái)自于上海的文化創(chuàng)意旅游。近年來(lái)上海落實(shí)《上海文化旅游發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市舊區(qū)改造有機(jī)結(jié)合，建成了包括世博園、田子坊在內(nèi)的文化旅游片區(qū)。
對(duì)于上海城市文化創(chuàng)意旅游熱的出現(xiàn)，東華大學(xué)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任潘瑾認(rèn)為，這主要是因?yàn)樯虾］^好地將體現(xiàn)城市歷史文化特色的若干要素融入到旅游產(chǎn)業(yè)中來(lái)。潘瑾說(shuō)，“田子坊也好，新天地也好，在這里，我們看到了上海的老弄堂、石庫(kù)門，這些都是上海這座城市獨(dú)一無(wú)二的東西。正是這些帶著傳統(tǒng)文化印記的‘獨(dú)一無(wú)二’對(duì)大眾有著巨大的吸引力，也激發(fā)著這些老建筑在高樓大廈林立的現(xiàn)代都市中煥發(fā)出新的活力”。
潘瑾還認(rèn)為，兼具實(shí)用性和美觀性的旅游文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，也是文化創(chuàng)意助力城市旅游發(fā)展的重要因素。“我們常在上海的文化旅游地標(biāo)看到印著外灘天際線的絲巾、扇子、餐盤(pán)，還有被列入上海首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的上海剪紙，印在了臺(tái)燈、相框上，非常特別。這些文化產(chǎn)品不僅體現(xiàn)了強(qiáng)烈的城市特征，也在無(wú)形中傳播著上海的文化特色?！迸髓f(shuō)。
過(guò)去以歷史文化遺跡為主的參觀式旅游，在一定程度上缺乏深入的感知性和體驗(yàn)性，而把參觀式旅游上升為體驗(yàn)式旅游，則是創(chuàng)意旅游的特色所在。現(xiàn)代人的“體驗(yàn)式消費(fèi)”需求日益高漲，人們已不再滿足于大眾化的旅游產(chǎn)品，更渴望追求個(gè)性化、體驗(yàn)化、情感化、休閑化的旅游經(jīng)歷，因此，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意、凸顯體驗(yàn)的旅游新常態(tài)，也將推動(dòng)當(dāng)代旅游產(chǎn)業(yè)盡快轉(zhuǎn)型升級(jí)。