在三亞亞龍灣一處酒店大堂里，來自青島的王先生正領著家人在一間島服店里挑選著島服?！斑@些島服很有熱帶海島氣息，來三亞度假必須得買一套穿才應景啊。”王先生笑著說。
來海南旅游，一件色彩濃烈的島服是很多游客必買的旅游商品。在海南，島服曾經(jīng)有過一段輝煌的時光，然而，在經(jīng)歷了粗放式的迅速發(fā)展后，如今的島服產(chǎn)業(yè)開始面臨新的問題——如何提升品質(zhì)，如何滿足游客不斷提升的要求。進行創(chuàng)新，努力升級，成為海南島服企業(yè)必須面臨的問題。
曾經(jīng)風靡一時
1996年，伴隨中國休閑度假游開幕式在亞龍灣開幕，起源于東南亞的島服被引入海南，并以其熱情又清涼的氣息，成為海南島的標志性服飾。
起初，海南的島服只是作為營造獨特文化的工作服。當時，海南省旅游部門借助“島服”弘揚海南旅游文化，把它作為海南“導游服”、作為促銷人員服，并將島服作為禮品贈送給來瓊的官員、專家、媒體記者和旅行商。省外事部門也將島服變成省領導會見外賓的禮服。
多方面的示范效應，加上寬松的島服適合熱帶海島度假休閑，一時間產(chǎn)生了較大的市場需求，一大批如“金椰”、“絲妮雅”等島服品牌紛紛誕生。由于巨大膨脹的需求量，還催生了眾多私人小作坊。
發(fā)展面臨瓶頸
9月10日上午，在瓊海市博鰲鎮(zhèn)的一家小店里，幾名游客正在挑選島服。這家店子主要經(jīng)營各種島服，依照質(zhì)量的不同，每套標價25到150元不等。由于正處于旅游淡季，這段時間，店里的島服并不好賣。
“這島服也就是穿一兩次，應個景，隨便買件便宜的就行了。”游客王女士選了一套標價45元的島服，笑著對記者說。
另一名選了一套標價105元島服的游客則告訴記者，他還是偏向于購買價格高些質(zhì)量更好的島服，“雖然穿不了幾次，但還是要選質(zhì)量好點的，畢竟會對自己的健康好些?！?
但是對于本省居民李先生來說，他印象中的島服就是那些小販們售賣的“十幾二十元一件的花襯衫、花短褲”，“好多游客來海南都喜歡買一套穿，雖然便宜，但質(zhì)量也不敢恭維。洗一次就基本開線了?！?
雖然很多島服品牌出品的島服有著質(zhì)量的保證，但依然抵擋不了眾多小作坊所生產(chǎn)的劣質(zhì)島服帶來的影響。有業(yè)內(nèi)人士認為，對于整個行業(yè)的升級來說，那些無牌無證的島服廠家的存在無疑是很不利的。低端或劣質(zhì)島服充斥市場，對那些品牌商家打擊很大。而且眾多低價島服質(zhì)量非常差，很多遇水就脫色，這樣也會影響到整個行業(yè)的形象。
除了質(zhì)量良莠不齊，設計工藝的不夠理想也影響著海南島服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一名不愿透露姓名的從業(yè)者告訴記者，早在2009年，準備進軍島服產(chǎn)業(yè)的他在對市場的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，市場上的島服，產(chǎn)品質(zhì)量不夠穩(wěn)定，無論是生產(chǎn)工藝還是設計工藝都不夠理想。設計上仍然停留在以單純的艷麗花色吸引客戶的層面。
創(chuàng)新尋求發(fā)展
如何才能應對島服產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的挑戰(zhàn)，讓島服擺脫單純作為“花襯衫”的形象？有島服企業(yè)負責人認為，要改變這種現(xiàn)狀，必須轉(zhuǎn)變業(yè)界對待島服的心態(tài)。要將文化注入島服中，將島服提升為大眾休閑文化服飾，客戶群不止針對游客，也要同時面向島內(nèi)的消費者，將島服納入日常消費的服飾中來，這樣才能讓商家們用心提升島服品質(zhì)?！皪u服作為海南形象的一個重要載體，要充分體現(xiàn)海南文化。不僅要有實用價值，也要有收藏價值?！边@名負責人認為，除了海南美好的自然景觀，還有很多可以深度挖掘的海南獨特的文化。
對于島服產(chǎn)業(yè)必須進行的改革和創(chuàng)新，絲妮雅島服品牌負責人王化明有著自己的體會，“如今的游客品位已經(jīng)有了很大的提升，個性化的需求十分強烈。因此，島服的生產(chǎn)也需要符合游客們新的需求?！蓖趸鞅硎?，除了在面料和做工上進行提升，在設計上企業(yè)也在進行不斷創(chuàng)新，“目前，我們已經(jīng)和一些景區(qū)進行合作，研究開發(fā)具有各個景區(qū)特點的島服。”